Копирайтинг: лучшие методы и формулы для написания текстов
Копирайтинг – это не просто игра слов, а вполне себе мощный инструмент, который влияет на продажи, вовлечение аудитории и восприятие бренда. Хороший текст может заставить читателя сделать клик, оформить заказ или довериться компании. Но как писать так, чтобы тексты работали?
В этой статье разберу ключевые формулы копирайтинга, которые используют профессиональные маркетологи, рекламщики, смм-щики, копирайтеры, конечно же. Какие техники подходят для разных типов контента: от продающих текстов и рекламных объявлений до статей и сценариев сторителлинга.
Делаю это из эгоистических целей 🙂 Когда поймала себя на мысли, что формул и методов так много, голова кругом, мозг закипает. Да, да, только опыт может уложить все по полочкам. А пока решила собрать (ура, помог GPT) техники (скажу, что все, поспорите же) в одной статье, чтобы и у меня под рукой было и в помощь новичкам копирайтерам.
Да, да, статья будет полезна скорее новичкам. Прожженные копирайтеры, проходите мимо, вас вряд ли удивлю (но если останетесь, значит, всё-таки есть что-то любопытное :)).
Кто готов, начинаем, ибо формул будет много (А тут что, ещё и математика? 🙂 )
Наиболее известные модели, формулы в написании текстов. Поехали.
Начну с самой известной, это база, набившая оскомину уже.
1. AIDA (Attention — Interest — Desire — Action)
Суть: Захватываем внимание, удерживаем интерес, вызываем желание и подталкиваем к действию. Где использовать:
- E-commerce: Описание акций («Скидка 50%! Только сегодня!»)
- Инфобизнес: Лендинги курсов, вебинаров
- Услуги: Продающие тексты для сайтов (юристы, маркетологи, врачи)
Внимание: «Устали терять клиентов?»
Интерес: «87% бизнесов упускают прибыль из-за неэффективного сайта»
Желание: «Наши лендинги увеличивают конверсию до 300%» Действие: «Получите бесплатный аудит →»
Еще пример AIDA в действии для рекламного поста. Цель: привлечь абитуриентов на курсы инструкторов и тренеров. Разбираю по пунктам:
Заголовок: «Мечтаешь стать фитнес-тренером? Начни карьеру с нами!»
Текст по формуле:
Внимание: «Фитнес — это не просто хобби. Это профессия с высоким доходом!»
Интерес: «Научим работать с клиентами, составлять программы тренировок и продвигать себя как бренд»
Желание: «Наши выпускники работают в топовых фитнес-клубах страны»
Действие: «Запишись на бесплатный вебинар о профессии фитнес-тренера!»
Или такой вариант:
«Стать фитнес-тренером — это как собрать идеальное тело: нужен правильный фундамент! Фитнес — это не просто тренировки. Это профессия, которая меняет жизни. Хочешь стать тем, кто «строит» сильное, здоровое тело? Мы дадим тебе чёткий план — как знания превращаются в уверенность, уверенность в опыт, а опыт в успешную карьеру. Научим не просто «показывать упражнения», а понимать тело, работать с клиентами, создавать тренировки, которые дают результат. Наши выпускники уже работают в топовых клубах, ведут персональные тренировки и запускают собственные проекты. Готов начать путь? Присоединяйся к бесплатному вебинару и узнай, как стать востребованным фитнес-тренером!»
Я уже сама путаюсь, где тут руку приложил мой AI-сотрудник 🙂